Реклама в сегменте «Здоровье, Медицина, Красота»

Новости

24.04.2014

Три причины делать наружную рекламу креативной.

Раз за разом рекламодатели впадают во власть мифа под названием «Все так делают, значит это работает». Это не так, потому что если все делают одинаковые макеты, значит никто не выделяется. К примеру, наружная реклама объектов недвижимости чаше всего страдает от одинаковых макетов, приготовленных по одному и тому же рецепту: цена, фасад, телефон, «с/без подряда», «коммуникации проведены», логотип застройщика. Это можно сравнить с тем, когда вы выбираете себе партнёра, а все люди вокруг одинаковые и по внешности и по характеру. Отличаются только цветом волос и глаз. Представили? Тоска и безнадега. 

Кроме того, теория выбора гласит: если потребителю предложить больше двух вариантов, то в 90% случаев он отложит покупку на потом. Из этого следует: чтобы увеличить свои продажи, необходимо выделяться. И тогда начинается соревнование: у кого телефон крупнее, у кого сочетание цветов на макете более «кислотное». В результате мы получаем на МКАДе парад по сути одинаковых, сливающихся в одно пестрое пятно объявлений.

Креатив представляет собой оригинальное сообщение, рассчитанное на то, чтобы быть приятным вашей целевой аудитории. Такое сообщение будет эффективным, к тому же будет воспринято лояльно и, что самое главное, запомнится. Задача рекламного объявления выполнена. Это первая причина делать наружную рекламу с хорошо продуманной идеей.

Кроме того, интересная наружка имеет сумасшедший вирусный эффект. Люди будут рассказывать о ней друг другу, постить фотографии в соцсетях и т. д. Таким образом, вы получите бесплатное размещение. Это вторая причина использовать качественный и нетривиальный креатив.

Третья и самая важная причина, по которой важно делать наружную рекламу по-настоящему креативной, представляет собой один из способов инвестиций в ваш бренд. Правильное позиционирование позволяет рекламодателю стать на голову выше конкурентов, предложить целевой аудитории нечто большее, чем набор параметров. В идеале – мечту.

Если говорить про ту же недвижимость, то по нашим данным проекты в этой сфере живут не больше пяти лет. Потом начинается история уже вторичного жилья или пристройки новых корпусов, запуска новых очередей. За первый год вполне можно успеть создать яркий образ проекта, отстраивающий его от конкурентов, который будет работать на продажи на протяжении всех этапов продаж. Это более сложный, но более эффективный подход. Необходимо точно представлять себе портрет целевой аудитории и конкурентное окружение, чтобы удовлетворить потребности целевой аудитории и занять уникальную нишу.

Здесь можно было бы поднять вопрос о том, а стоит ли вообще делать рекламу отдельного проекта, если можно инвестировать средства в бренд девелопера? Тогда у любого нового проекта этого девелопера был бы уже крепкий фундамент и потенциал, основанные на регулируемой средствами рекламы репутации застройщика.

В последнее время все чаще для создания характера проекта, который будет его отстраивать от конкурентов, используют образы людей. Но вместо полной семьи из мамы, папы, сына и дочки, которые стоят и улыбаются, используют изображения представителей ядра целевой аудитории в необычной ситуации. Например, образ учителя из рекламной кампании ЖК «Лобачевский», рассказывающий у доски об аксиомах комфортной жизни.

Также все чаще встречаются – и это радует – яркие ключевые изображения предметов со смыслом, как часы без стрелок или арбуз без косточек. Но конечно, ни одно ключевое изображение не работает без яркого и понятного слогана. Только в паре они доносят ваше сообщение до целевой аудитории.

Рекомендации по грамотному оформлению объявлений в наружной рекламе:

1. Используйте один шрифт. Это хороший тон.

2. Предоставляйте всю информацию максимально сжато: не стоит забывать, что наружная реклама – это формат тизерной рекламы. Она должна вызывать желание узнать о проекте больше. А для этого стоит оставить легко запоминающийся номер телефона или адрес сайта, на котором целевая аудитория узнает полную информацию о проекте.

3. Используйте в одном макете два основных контрастирующих цвета и один дополнительный. Это касается как фона и шрифтов, так и изображения. Этот приём поможет избежать назойливой пестроты и при этом сделает макет ярким и аккуратным.

Если вы будете использовать эти простые приемы составления макетов для наружной рекламы, то они станут ярче, будут лучше запоминаться, а ваша реклама станет эффективнее.

Автор: Анна Полежаева, творческий директор КА SmartMedia

 
 
 
 

24.04.2014

Свежая статистика и новости социальных сетей

В России женщины пользуются социальными сетями активнее мужчин: более 80% опрошенных женщин регулярно выходят в социальные сети. Среди мужчин таких пользователей только 70%, публикует Cossa результаты исследования агентства PRT. В опросе приняли участие 10 000 респондентов в возрасте от 18 до 40 лет из Москвы, Санкт-Петербурга и ключевых городов-миллионников. Обязательным условием для респондентов было наличие аккаунта хотя бы в одной социальной сети.

Если говорить о возрастном срезе, то молодежь по-прежнему проводит в социальных сетях значимое количество времени. Так, 14% респондентов в возрасте 18–24 года выходят в социальные сети нерегулярно, а вот среди более взрослой аудитории (31–40 лет) таких пользователей свыше 30%.

Практически у всех респондентов есть аккаунт в сети «ВКонтакте», а больше половины пользуются Facebook, «Одноклассниками» и YouTube. Традиционно «ВКонтакте» больше всего предпочитают в Санкт-Петербурге, а Facebook, который до недавнего времени пользовался особой популярностью у жителей Москвы, сегодня стал активно «проникать» в регионы.Самыми «молодежными» социальными сетями оказались Instagram и Twitter, где процент пользователей в возрасте 18–24 лет особенно высок по сравнению с небольшой вовлеченностью более возрастных категорий. Самая возрастная аудитория в России по-прежнему у «Одноклассников» и МойМир@Mail.ru — пользователи в возрасте 31–40 лет реже других пользуются «ВКонтакте», Instagram и YouTube.

Аутсайдерами оказались Google Plus, Linked In и Foursquare — этими социальными сетями вРоссии пользуются меньше всего.

Twitter оказался самой популярной социальной сетью в крупных городах России. Об этом говорится в исследовании компании Mail.Ru Group за январь 2014 года, подготовленном на основе данных агентств TNS, comScore и Brand Analytics. Согласно отчету, 35% пользователей сервиса микроблогов, как правило, проживают в мегаполисах.

«Одноклассники», напротив, наиболее популярны в небольших городах и селах с населением менее 100 тысяч человек, пишут «Хайтек вести». Там проживает почти половина (43%) российской аудитории соцсети.

Если смотреть на месячную посещаемость, то здесь безоговорочным лидером остается  «ВКонтакте» (52,7 миллиона пользователей). Второе место держат "Одноклассники" (42,6 млн), третье — "Мой Мир". На Facebook каждый месяц заходят около 25,4 миллиона человек, в Twitter — 11,6 млн.

Самые активные пользователи соцсетей — это люди в возрасте 25–34 лет (или примерно четверть всех рунетчиков). «Одноклассники» и Facebook чаще востребованы у групп 35–44 и 45–54 лет, а «ВКонтакте»и Twitter — у молодежи (до 24 лет),

Пользователи «ВКонтакте» чаще других заходят на сайт (39,2 визита на 1 человека), но меньше проводят на нем времени (9,7 минуты за визит). Рунетчики, предпочитающие " «Одноклассников», посещают соцсеть реже (31,2 визита), но остаются в ней в два раза дольше (20,3 минуты).

Новости соцсетей

Вездесущий Вконтакте

Во «ВКонтакте» появился виджет, позволяющий встраивать посты пользователей соцсети на сторонние сайты, пишет Lenta.ru. Чтобы добавить на интернет-страницу пост или комментарий из «ВКонтакте», теперь достаточно вставить на сайт специальный код со ссылкой на запись. Найти код для вставки можно рядом с самим постом, нажав на кнопку «поделиться» и в открывшемся окне выбрав ссылку «экспорт записи».
Виджет позволяет не только ознакомиться с самим постом, но также поставить ему «лайк» и поделиться ссылкой с друзьями, не покидая страницы использующего его ресурса. Кроме того в нем сохраняются все прикрепленные к посту фотографии, аудио- или видеозаписи. 

В Pinterest появится реклама брендов

Pinterest планирует запустить рекламу по интересам пользователей в виде promoted pins, пишет Cossa. Впервые социальная сеть сделала такое заявление еще в сентябре 2013 года, тогда же начались тесты. В этот раз реклама обещает появится уже этой весной.

Дайджест подготовила Зоя Нештенко, руководитель SMM-отдела КА SmartMedia.

24.04.2014

SEO по целям

Мы понимаем, что продвижение сайта по трафику не позволяет максимально эффективно конвертировать посетителей вашего сайта в ваших клиентов.  По этой причине мы предлагаем вам новый качественный инструмент привлечения клиентов — «SEO по целям».  Команда специалистов КА SmartMedia максимально оптимизирует ваш сайт и удобно настроит его под реальные цели вашего бизнеса: звонки, заказы, заявки или любые другие необходимые действия.

Вы получите не только целевые действия с фиксированной стоимостью, но и качественный, интересный и нужный пользователям сайт, который будет работать на ваш бизнес-результат еще долгое время.

Преимущества продвижения по целям:

  • За счет улучшения поведенческих факторов ваш сайт начнёт лучше ранжироваться поисковыми системами;
  • Увеличивается конверсия в звонки/заказы посетителей, пришедших с любого источника – будь то органическая выдача, контекстная, медийная реклама или трафик type in;
  • Качественный, удобный для пользователей сайт привлечёт дополнительный трафик за счет так называемого «сарафанного радио», когда сайт просто рекомендуют друзьям и коллегам.

Ценовая политика

Для первых 10 заказчиков «SEO по целям» мы предлагаем фиксированную стоимость тарифа в течение первых четырех месяцев рекламной кампании.  На предварительном этапе работы наши аналитики осуществят отладку эффективных целей на вашем сайте, программисты подключат системы call-трекинг для отслеживания звонков с различных источников трафика. Так же, на данном этапе производится аудит usability и пишутся рекомендации не только по внешней, но и по внутренней оптимизации сайта.

К окончанию подготовительного этапа мы понимаем, как довести ваших посетителей до целевого действия, проводим тестирование самых эффективных инструментов и внедряем их на ваш сайт. 

Заказать коммерческое предложение можно по ссылке или телефону +7(495)663-15-15.

 
 
 
 

24.04.2014

Презентации с конференции «Digital-тренды рекламы медицинских товаров и услуг»

Открыл конференцию Нугзар Перанидзе, ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами отдела индустриальных продаж Яндекса. Его презентация была посвящена актуальным трендам рекламы на Яндексе. Нугзар привел аналитику по рекламодателям и процентному распределению их рекламных бюджетов. Также он дал экспертные рекомендации по эффективному составлению текстов объявлений на Яндексе и привёл успешные кейсы.

Подробности смотрите в его презентации.

Про управление контекстными рекламными кампаниями на основании бизнес-потребностей клиентов рассказали Игорь Шильников, руководитель отдела контекстной рекламы, и Александр Василенко, менеджер проектов, КА SmartMedia. В своем докладе они осветили уровни адаптации контекстной рекламной кампании к бизнес-процессам заказчика, объяснили, в каком приоритете расстанавливать цели, как анализировать их эффективность, качество трафика. Также спикеры анонсировали основные возможности новой системы автоматизированного анализа контекстных рекламных кампаний NavigatorFM.

Дополнительную информацию об адаптивном контексте вы может узнать из их презентации.

Про варианты продвижения медицинских товаров и услуг в «Моем мире» и «Одноклассниках» рассказал следующий докладчик, Александр Стребков, менеджер по работе с агентствами Mail.Ru Group. Он раскрыл секреты успеха эффективных объявлений с соцсетях, привел самые распространённые ошибки рекламодателей и способы избежать их.

Презентацию о возможностях Таргет@Mail.ru можно скачать тут.

Елена Потолицына, руководитель SEO-отдела, КА SmartMedia ответила в своей презентации на самый актуальный и злободневный для рекламного рынка вопрос «Есть ли жизнь без ссылок?». Она рассказала про перспективы дальнейшего развития SEO в условиях отмены ссылочной массы, объяснила для чего в seo нужны ссылки, что произойдет, если они перестанут работать, как будет строиться работа по поисковому продвижению без ссылок. Также Елена привела выходы из сложившейся ситуации.

Подробности будущее SEO смотрите в её презентации.

Закрыла конференцию Ирина Митрофанова, директор по цифровым коммуникациям и мультимедиа ИД «Коммерсантъ». Она презентовала новые продукты издательства для медицинского рынка.

Их обзор смотрите в её презентации.

По вопросам рекламных возможностей КА SmartMedia, Яндекса, Mail.ru и ИД «Коммерсантъ» обращайтесь, пожалуйста, к Юлии Савиной, ведущему эксперту по рекламе медицинских товаров и услуг КА SmartMedia, по телефону 8(495) 663-15-15 или почте sales@smart-media.ru

24.04.2014

Веб-аналитика: от А до Я

Книга Марко Хасслера «Веб-аналитика» вышла в 2010 году и по сей день остается, пожалуй, лучшим трудом на данную тему.

Использование примитивных счетчиков посещений для оценки эффективности сайта – это вчерашний день. С прогрессирующим ростом конкуренции в интернете пришла необходимость отслеживать огромное количество более узких параметров. К ним относятся: число постоянных посетителей, самые привлекательные и непривлекательные для пользователей страницы сайта, откуда приходит больше всего посетителей, как работает реклама и многое другое. Таких параметров может быть несколько сотен!

Ввиду этого появилось отдельное направление, которое и получило название веб-аналитика. Книга Марко Хасслера, признанного эксперта в данной области, подробнейшим образом помогает разобраться в этой интереснейшей науке. Читать ее стоит с карандашом, отмечая или даже выписывая наиболее важные моменты. В книге рассматриваются фундаментальные основы веб-аналитики. Их понимание помогает выбрать и применить на практике любую из программ, имеющихся на рынке, которая наиболее эффективно подходит именно вашему бизнесу.

Теория иллюстрируется реальными примерами, которых накопилось немало за многолетнюю практику автора книги. Чтение «Веб-аналитики» будет очень увлекательным, даже, если вы вообще первый раз слышите об этом явлении. Причем, если в начале книга может показаться тяжелой для восприятия, особенно, учитывая ее объем, то затем материал захватит вас все больше и больше, и вы сами не заметите как окажетесь на последней странице.

 
 
 
 

24.04.2014

«Медси» потратила на маркетинг и рекламу в 2013 году $1,4 млн

В связи с развитием новых рекламных проектов, в частности, наружной рекламы и внешней навигации, «Медси» увеличит расходы на маркетинг и рекламу. В 2013 году они составили $1,4 млн.

В результате распоряжения денежными средствами, полученными от АФК «Система» в ходе дополнительной эмиссии на конец 2013 года доход группы составил $129,4 млн.  Долг компании находится на комфортном для группы уровне и продолжает снижаться.

В 2014 году «Медси» приступит к реализации новой стратегии на 2014-2017 годы. В рамках программы будет приведена в действие специально разработанная маркетинговая программа, в частности, ребрендинг во всех клиниках.

«Это первый шаг маркетинговой стратегии "Медси", направленный на повышение эффективности в коммуникациях с клиентами», – говориться в отчете компании.

Выдержка из материала Ксении Никифоровой, Adindex.ru

24.04.2014

DocLead – новая медицинская сеть с оплатой за реальных пациентов

DocLead – это новый сервис, который позволяет врачам разных специальностей ежемесячно направлять несколько сотен пациентов в зарегистрированные в нем клиники и получать за это вознаграждение.

 «Пациенты нуждаются в хороших рекомендациях и прислушиваться к своим врачам, поэтому DocLead быстро станет популярным», – уверены разработчики.

 

DocLead приглашает к сотрудничеству клиники различных профилей для привлечения пациентов. Подробности о проекте и контакты для связи Вы найдете в презентации сервиса.